如何更好的应对2015年电子书市场绽放?

最近,我看了许多年底的畅销书排行榜,发现一个有趣的现象,一些过去厚重冷门书开始走俏,这是一个可喜的现象。我相信2015年的阅读市场,电子书将成主流,小众书也会鱼跃龙门,甚至引领阅读的前沿。在移动互联时代,小众逆袭大众,亚文化倒逼流行,已成趋势。

所谓小众书,不是禁书,不是偏门书,反而常常是一流的好书,因为种种原因,湮没无闻,无从寻找。过去一年,我在个人的微信公号“小刀崔阅读馆”里推荐了许多在畅销榜之外的好书,甚至是小众偏门冷门的好书。虽然是热情十足的推荐,但我遇到一个尴尬的现实,很多朋友找不到这些书,也买不到这些书。有许多好书只有港版或台版,或者只是孤本,我独孤求败的推荐简直扭曲成一种炫耀,只能惹来各位的羡慕嫉妒恨。

这个世界,看似繁华,其实荒芜。每年都是那几本炒来炒去的畅销书,每年都是那几个老面孔为你奉献没有新意的贺岁片。这样的流行文化,是雷同的文化,是强制的文化。在流行的背后,是市场垄断的霸道,是文化沙漠的尴尬。百度贴吧与豆瓣网的持续热度,再次证明个人兴趣才是互联网的黏性剂。

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因为,你关心的才会选择关注。

不久前,拇指阅读的创始人左志坚老师给我分享一本好书,在国内只有电子版。这本书我读后感慨很多,之后推荐了几位朋友。我突然意识到,电子阅读的社交属性远比纸质书活跃。过去,爱书人都有敝帚自珍的癖好,不会轻易地借书。大家分享一本书的基础是,彼此都拥有和阅读过这本书。但在现在,玩法变了,电子书的分享成本是零门槛的,一些小众但优秀的书,其电子版很容易通过网路重新流行。

孔夫子旧书网在PC时代,把偏门生意做得有声有色。那么,这种长尾效应我相信也适合移动互联网。小而美是一句说的太滥的话,但是“小”到底才能做到美呢?小是势单力薄的,小是曲高和寡的,小是偏门冷清的,只有把无数的“小”连接起来,才可以做到“美”。这正是互联网的旨意。

在历史的场合里,阅读始终是人类进步的驱动力之一。Kindle的出现不亚于iPad的横空出世。有很多朋友觉得iPad在手,江山我有,但iPad是一个信息超市,五彩缤纷琳琅满目,娱乐意义大于读书思考。没有沉静,没有长时间的持续阅读,就换不来独立的思考与开悟。过去的日子里,苹果系列产品尤其是近年来的视网膜技术取悦着我们的眼睛,那么Kindle的意义在于通过深度阅读和缓慢阅读慰借我们的心灵。从这个意义上,我看好2015年亚马逊的中国市场。

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阅读的社交引爆点未来是什么?我的答案是弹幕。

弹(dan)幕(mu)源自日本游戏,大量吐槽评论从屏幕飘过,类似飞行射击游戏里的弹幕,因而得名。我过去担心,图文阅读不同于视频,弹幕会破坏阅读的连贯性。有时候,阅读的美就是沉浸的美,频频飞出的评论,会干扰阅读状态。但是阅读碎片化是趋势,评论和文本主题是一个组成部分。

过去的评论是线性的,现在的评论是交互与及时的,弹幕是未来图文阅读不可缺少的一个部分。段子和笑话只是阅读弹幕的试水,比如现在流行的“节操精选”就是例子。阅读领域的弹幕是一个选择按钮,或启动,或关闭,第一次阅读,或者不习惯的人群可以选择关闭,之后重复阅读的,就可尽情看弹幕了。

深度阅读和重复阅读,也需要弹幕。我在用Kindle阅读的时候,经常看到同样的段落,也有其他许多人的标注,但这些标注或评论都是有时间差的,或者是无法做到同时在线交流。弹幕是阅读的一部分,也是一种延伸,或者是多次阅读的缘由。

为什么知道了剧情,还去电影院看某个电影?就是为了享受在一起观看视频分享各种奇葩评论的乐趣。阅读也一样。比如说,大家都是红楼梦的读者,如果一起及时分享某个篇章,肯定好玩。那么,我相信未来在阅读的领域会诞生出无数个金圣叹或脂砚斋。

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最后编辑于:2015/12/1作者: 投稿

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