为什么说数字营销的三大境界是忘我

  数字营销的第三大境界即“忘我”。为什么这么说呢?因为数字营销的融入性和交互性淡化了营销的痕迹,更加注重消费者的体验和感受。
  说起美食,不禁令人垂涎三尺。美食的营销是否同样诱人呢?为了在众多餐饮品牌中脱颖而出,味千拉面围绕微电影展开了别具一格的餐饮营销。目前,国内餐饮市场竞争日趋激烈,过去将产品“推”给消费者的硬广效果愈发苍白,数字营销则有了大施拳脚的机会。微电影作为一种更有效的沟通方式,与消费者达成心灵层面的沟通,进而实现品牌价值的有效传播。传漾科技通过PC端和移动端的精准投放锁定目标人群,实现人群导流和精准聚焦。在地铁、校园、电台、媒体发布会进行推广,实现受众的全面覆盖。同时,在微博、微信平台围绕微电影主题发起话题讨论,引发感性共鸣,吸引网友踊跃参与和分享。此外,发送优化券和礼品带动门店销售。传漾科技以线上线下结合的O2O模式打造出全方位立体化整合营销,线上视频点击量达165666次,门店到店率提升65%。当美食与微电影相遇,是味蕾和视觉的双重盛宴,整合营销潜移默化中展现出不可抗拒的魅力。
  2014年,距特仑苏提出“不是所有的牛奶都是特仑苏”这句Slogan刚好10年,华扬联众北京特仑苏团队开始为其筹备品牌刷新活动,制定了“更好2015”的整合营销主题,希望借助2015新年到来这个人们对未来生活最为期待、最充满想象力的特殊时刻,进一步强化品牌精神“更好的生活”在消费者心目中的认知。通过创意众筹配合H5系列活动让消费者更好地融入特仑苏“更好”大家庭。同时,华扬联众在各大主流移动平台热推“更好2015”话题,结合线下节日消费赠礼,营造了贴近消费者生活的多维化情景式营销。特仑苏2015年1-2月销量同比增长36%。不知不觉中,数字营销让人们离美好的生活更近,这一次,特仑苏带给我们的是“更好”的生活。
  旅游已经成为一种生活态度,人们的旅游需求更加多样化。为了吸引目标消费者的关注,夏威夷旅游局和银联国际携手互动通富媒体广告平台,推广春节shopping day活动,加大旅游项目的宣传。互动通作为富媒体平台的行业领先者,借助通栏画中画联动、视窗和底浮通栏等富媒体表现形式,进行了具有趣味性的互动营销。互动通从媒体、地域和关键词三个角度锁定了目标族群,并结合夏威夷旅行元素,制作了PC、移动双屏互动小游戏,用夏威夷风情感染受众。用户在社交平台分享游戏成绩可有效实现二次传播。在享受游戏乐趣之余,用户还可通过WAP落地页详细了解银联优惠信息、岛屿信息以及行程预定通道等,轻松制定专属行程。随着消费者越来越重视体验,互动已经成为数字营销不可或缺的重要方式。
  超越营销,纵情忘我,反而容易俘获消费者的芳心。
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最后编辑于:2015/11/21作者: 投稿

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