微电商会让微博变得更好么?

在微商已经让朋友圈快没了朋友时,微博却已另外一种形式让自己加入了微商的行列。尽管,它不叫微商,它可能叫微电商。

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10月13日,微博发布客户端新版本,用户可以在客户端直接发布商品。通过微博微电商达人认证的用户还可以优先体验微博橱窗高级展示功能,在一条微博里最多可推荐9件商品。微博相关负责人表示,此次升级有望进一步激活微博粉丝经济,加强微博兴趣社交的关系粘性,同时完善微博“广告+电商”的商业生态。

那么,微博可以卖什么商品呢?微博的“博主”除了发布自己的商品外,“用户还可以推荐第三方电商平台的商品。目前已接入的电商平台包括淘宝、天猫、微卖等,未来还将接入更多电商平台和品牌商家。”

很简单的事情,用户可以一边刷微博,一边卖货。如果说微信微商走的是朋友圈经济之路的话,那微博此举走的就是粉丝圈经济之路。换句话说,微信微商赚的是朋友的钱,而微博的这个微电商赚的却是粉丝的钱。

在我看来,朋友圈和粉丝圈是有区别的,很大的区别。微信朋友圈,大多是各种关系的结合体,比如同学,比如同乡,比如同事,比如同学的同学,比如同事的同乡,关系错综复杂。甚至,他们相互之间有可能不熟悉,不了解。而微博粉丝圈的人,绝大多数是因为对微博运营者、微博内容、微博理念赞同或崇拜而结合在一起的群体。如果说微信朋友圈的信念是“万紫千红”的话,那微博粉丝圈的理念就是“千里一片红”。显然,粉丝圈的信念、理想、爱好更加一致,他们的精神凝聚力更强。

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大家因为共同的爱好、共同的信念走在了一起,因为崇拜,因为尊敬,但你这个意见领袖却要赚粉丝们的钱,你忍心吗?微电商会给微博带来什么??

在我的印象里,之前很多微博人气大V无非是转发几个广告,或者在个人介绍里发几条广告信息,就已经够了。粉丝们大多也理解这种做法,谁都得挣钱嘛!可是,当大V们一边慷慨激昂的指点江山,一边拿出面膜、奶粉、花裙子、红酒等各式各样的商品向自己的粉丝推销,我怎么感觉都怪怪的。这个,还不如那个微商朋友圈顺眼呢。

我看到过一些个人微博运营者维护微博,很辛苦。每天要抽出时间和粉丝互动,回答粉丝的问题,还得时不时的搞些抽奖之类的刺激活动,来维持、吸引、壮大自己的粉丝群体。而有的,则在自己的长微博后面注上“求打赏”,希望粉丝支持。这样看的话,粉丝与微博运营者的关系是很平等、很融洽的。

前面说过,粉丝圈的粉丝们有很强的凝聚力,但那是针对某种社会现象,某个话题,但他们与微博运营者之间并没有不可分割的关系。朋友圈则不同,他们不管怎么刷朋友圈,总归是同乡、同学、朋友、亲戚,无法更改。这样看,朋友圈可以容忍朋友们卖货,而粉丝圈里可以容忍肆无忌惮的卖货吗?

现在问题来了,微博传统上的舆论引导意义让运营者有些“高大上”,他们是否忍心卖给粉丝商品?如果他们忍心了,那之前的“高大上”还能存在多少?如果粉丝们厌倦了自己崇拜的对象没完没了的推销,甚至还会出现买卖纠纷,大家作鸟兽散的话,那这微博的凝聚力何在呢?

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客观地讲,微博这几年做的不错。如今开发的一些商业化功能,比如买头条、买粉丝等促进了微博的发展。

在新浪微博本年度第二季度财报中,我们能体会到微博的渐好趋势。财报显示,微博2015年第二季度净营收1.078亿美元,较上年同期增长39%,超过公司1.02亿美元至1.05亿美元的预期范围。广告和营销营收8790万美元,较上年同期增长47%。微博增值服务(微博VAS)营收2000万美元,较上年同期增长13%。2015年6月的月活跃用户数(MAU)为2.12亿,较上年同期增长36%。6月份移动MAU在MAU总量中的占比为85%。2015年6月的日均活跃用户数(DAU)为9300万,较上年同期增长34%。

微博的向好发展,可能刺激了微博继续深入商业化的野心,所以才有了微博微电商的诞生。但从我前面的分析看,微博商业化的深入,显然违反了微博粉丝圈自身不同于微信朋友圈的特点。朋友圈不能散,也不会散,但粉丝圈说散就散。如果微电商真的搞垮了粉丝圈,那微薄赖以生存的基础还有吗?

我敢肯定,微博发布客户端新版本后,微博移动端肯定会出现一片火热的气象。买卖之间,热闹非凡。但以后呢,就说不定了。对于微博来说,微电商会给微博带来什么?不知道,我们慢慢看吧,反正我是不看好。尤其是我不看好我崇拜的对象去推荐某某款商品,这东西万一出了问题可咋整啊!你说我还崇拜他不?

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最后编辑于:2015/10/25作者: 投稿

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