阿里巴巴宣布俞永福兼任阿里妈妈总裁

淘宝联盟

3月31日是阿里巴巴本财年的最后一天,阿里内部又进行了一项重要调整。阿里巴巴集团首席运营官张勇宣布,阿里移动事业群总裁俞永福将正式兼任集团旗下网络营销平台——阿里妈妈的总裁职务。

这是继俞永福接管高德和阿里手游之后,接棒的第三个阿里部门,原阿里妈妈负责人王华将改向俞永福汇报。

阿里妈妈走出淘宝

阿里妈妈成立于2007年,定位是精准营销平台,通过搜索营销、展示营销、佣金推广、以及实时竞价等模式,依托大数据实现精准投放和优化方案。2013年1月,阿里巴巴集团宣布架构调整,阿里妈妈成为集团下辖的25个独立事业部之一。

阿里妈妈是阿里集团最重要的商业产品,其营收占阿里集团总营收的半壁江山。

过往,阿里妈妈的产品和服务完全依托通过淘宝、天猫、聚划算等平台的数据支持,其客户也大多来自淘宝体系。3月24日,张勇在阿里妈妈“武林大会”上表示,阿里妈妈2015年最重要的关键词之一就是“走出淘宝”, 即用更开放的心态理解受众用户和终端广告主,打造全渠道数字营销平台。

大数据和移动互联网是促使阿里妈妈“走出淘宝”的两大原因。张勇指出,淘宝每天都会产生3000多万笔实物交易数据,如何挖掘出这些数据的价值?

仅仅靠淘宝体系无法消化,需要创造更丰富的产品形态。同时,移动互联网正在塑造越来越多新的用户场景,阿里妈妈需要更多元化的入口,以充分连接用户。

俞永福透露,他接棒阿里妈妈之后的一项重要任务就是带领阿里妈妈从电商走向非电商,与UC旗下的浏览器、搜索等媒介在数据和技术上打通,这同时也可以加快浏览器和搜索的变现。

优化非电商资产

这次俞永福兼任阿里妈妈总裁,意味着阿里巴巴在打造广告营销平台方面,正从“商业产品”思维向“用户产品”思维全面转型。而由同样由俞永福担任总裁的阿里巴巴移动事业群旗下的UC浏览器、高德地图、神马搜索等多项业务都能与阿里妈妈进行协同。

根据Statcounter的数据,UC浏览器已经是全球第一大第三方移动浏览器;神马搜索活跃用户数超过1亿,用户渗透率超过20%,在移动端市场份额仅次于百度。

俞永福举例说,比如淘宝每天都会产生3000多万笔实物交易数据,就是3000多万个收货地址,这些信息如果与高德地图结合,就可能诞生新的用户服务,发现全新的营销机遇。

从阿里集团层面上看,这次也是阿里对于集团旗下移动资产,或者说非电商资产配置的一次进一步整合和优化。

在此之前已经完成的有高德,还有UC浏览器整合淘宝浏览器业务,神马搜索整合阿里当时的搜索业务和团队,而九游则整合了阿里的手游资产。这种安排对于企业和业务脉络架构来说,逻辑上倒是更加合情合理。

在带领UC团队融入阿里巴巴之后,俞永福作为阿里最高决策机构——管理执行委员会成员,代表阿里集团完成了对UC、高德的整合任务。本次阿里妈妈总裁的任命,显示了阿里巴巴和马云对俞永福所负责的“非电商”业务的倚重再次加码,希望在这个领域打造一支生力军。